行业淡旺季SEM如何把控好投放效果?（sem投放策略）

那么行业淡季来临，SEM如何控制成本呢?通常来说两个方面，第一个是控制预算，将钱花在之前效果最好的投放素材上;第二个是优化投放素材，比如哪类投放素材的成本一直非常高，或者会有一些展示类素材，这时不妨考虑暂时停投，等淡季过去再行投放。

当然还会有些行业，比如电商，招生，一年中2-3个月是旺季，其他月份都投放平稳的情况。这种情况下SEM要考虑的是如何抓住旺季的优质流量，消费大幅提升的同时，转化量也要大幅提升，因为在旺季，理论上来说不进行操作的话，转化成本会很低，如果希望在旺季获取更多的转化效果，不妨在推广素材和推广时段等等因素上提量，保证成本平稳的情况下，消费提升并且转化量提升，这是旺季SEM需要把控好的事情。

综上所述，在淡旺季的SEM投放过程中，每个优化师要明白企业的投放目标是什么?即便同一个行业也会因为KPI的不同，使SEM投放策略有所不同。但是淡旺季中不管要稳住消费还是提量，每个SEM优化师都应该事先准备好相应的优化策略。