影响关键词平均点击价格的因素有哪些?（搜索推广中关键词实际点击价格等于）

首先我们要知道合理控制均价的好处是什么?平均点击价格=总消费/点击量通过公式可以看出当广告消费一定时，均价越高，点击量越低，二者是成反比的，所以不难看出合理控制均价的直接好处就是在同等消费的情况下可以获得更多的点击流量。然而降低均价的另一重要作用就是降低客单价<=>转化成本，举个例子：

假如你的预期盈利转化成本是200元，现在平均点击价格为20元，平均15次点击能带来一次转化，转化成本是300元，如果平均点击价格降到10元，同样是15次点击带来一次转化，转化成本就是150元，也就是说这时你就会赚到50元。所以看得出合理控制平均点击价格的必要性。

一、影响平均点击价格的因素：

1、同行竞争程度

如果同行业竞争过于激烈，你就不得不出更高的价格获得更好的关键词排名，点击价格&平均点击价格也就会提高。

2、盲目调整价格

很多时候，由于对推广效果的不满意或是同行竞争过于激烈等等原因，我们往往会为了抢排名而去抢排名，盲目提高关键词出价，是平均点击价格提高。

3、受众范围较小

很多时候这种情况限于地域或者特殊行业，由于受众的人群范围较小，搜索量不高，也会导致平均点击价格的提高。

4、质量度过低

大家都知道关键词质量度会一定程度的影响，关键词排名、CPC、关键词稳定程度，如果同一个关键词，在两个账户的质量度分别是6和8，那么在出相同价格的情况下质量度8的就会比另一个排名要好，所以要提高排名还得提高出价，是均价也随之提高。