CPC过高预算有限应该如何调整竞价推广策略（cpc竞价模式）

  6、加大网站广告信息的展示

  网站广告是整合网站的资源，倾力打造的一系列优质推广展示位，一般来说，广告分布于网站的各个高流量页面，占据了页面的焦点位置，以图片或者橱窗等形式展示，在我们看来，一般可分为以下3种类型：

  (1)、Banner广告

  主要分布在网站首页、各类目频道首页、产品列表以及买家后台首页等超高流量页面;同时广告位于页面的醒目位置，拥有很好的展示效果和点击率。

  广告以图片形式展示，更能吸引用户的焦点。

  Banner广告适合进行店铺宣传、品牌推广和大规模促销。

  (2)、站内展位

  主要分布在网站首页和各类目频道首页等超高流量页面。

  专门的单品和店铺展示橱窗，贴合买家的浏览习惯，获取更精准点击。

  站内展位适合进行店铺宣传和单品爆款。

  (3)、促销展位

  分布在网站的各种促销活动页面，季节性和主题性强，针对最适合的群体展示。

  按类目和产品特性定制化打造的展示界面和橱窗展位，最全面的展示产品，赢取流量和转化。

  站内展位适合进行新品促销和单品爆款。

  7、地域限制

  像我之前举例的小病种的医疗行业和法律行业的客户，他们只需要获取当地的用户，地域限制在业务所在是区域。

  所以最好的节省预算的方法是地域限制。

  8、制定长尾关键词战略

  在投放竞价广告的时候，对于竞争太激烈的关键词要慎重投放，以seo行业为例，如果你想投放“SEO”这个词，并且还要排到前面去的话，因为这个词本来就不便宜，而且点击量非常大，在预算有限的情况下肯定是账户余额很快消耗完毕。

  我们在投放竞价广告关键词的时候要从目标客户搜索行为习惯出发，选择那些比较精准的关键词，这些关键词虽然搜索量没那么大，但是有几个好处：

  (1)、转化率高，会这样搜索的客户基本都是有意愿购买的客户。

  (2)、价格便宜，由于比较精准和冷门，这些关键词往往价格比较便宜，出价较低就能排到前面去。

  投放长尾关键词，单个广告带来的点击量是比较有限的，为了让网站的业务量得到保障，我们一般会投放数量巨大的长尾关键词。

  竞价广告投放的关键词也不是一成不变的，要根据市场和客户的情况而不断改变，特别是那些接下来要成为市场热点、转化率高的关键词，我们如果能够提前察觉和布局就会收到特别好的效果。

  跟踪热点关键词是投放竞价广告必须要做，长期要做的工作，我们主要依靠客户反馈、行业网站和新闻热词等方法来抓住这些关键，等确定一批关键词后可以做第一步的试投放，如果效果好马上加大金额跟进。

  跟踪热点关键词的重点在于“快”，要抢先在市场热点起来之前就做好布局，如果在后期跟进的话竞争者众多，转化率会大幅降低，价格也会被炒的很高。

  9、一定要做再营销

  再营销是指定位那些已经访问过你网站，并对你的业务表现出一定兴趣的人。

  这些人一旦到达你的页面，就不要让这些热情白白溜走，在展示网络上进行重定向投放，可以帮你用很低的成本来获取较好的效果。

  10、尝试考核来电的广告形式

  来电专用广告，是展现在移动搜索结果中的形式，当然了，同时还需要是可以打电话的移动设备，用户来电作为考核目标，这样的广告形式对于服务行业是很重要的投放策略。

  这样的广告形式，即使你在节省预算，也不要担心去竞价第一位展现，而且在移动搜索的前几条结果中都有可以展现的广告位，你也可以选择性价比较高的第二或第三位并且依然可以有转化。

  深入了解媒体的产品特点，再加上一点点创新，你就可以将预算效益最大化，帮助广告主成就业务的成功，从此走上人生巅峰，玩转PPC，声誉响业内。

  在投放竞价广告的时候，任何一个关键词都要做单独核算，如有可能甚至可以单独进行实验分析，然后给每个关键词确定一个比较合适的出价。

  另外，由于竞价广告市场是一个实时变化的动态市场，不断有竞争者退出和新的竞争者加入，大家一定要注意定期对广告的排位、来访流量和效果作检测，以作出调整。