竞价关键词的四大匹配模式（竞价关键词匹配方式）

　　三、广泛匹配

　　匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，最宽泛的匹配方式。也是默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词，近义词，相关词，以及包含关键词的短语等。

　　四、否定匹配

　　与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

　　五、四大匹配模式展现概率

　　1.不同匹配方式被展现的概率是不同的：广泛匹配>广泛+否定>短语核心包含>短语同义包含>短语精确包含>短语+否定>精确匹配。可以组合使用多个匹配方式，通常，广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前，从而带来更多的曝光机会。

　　六、四大匹配模式的优劣势

　　1.短语匹配：

　　①短语精确包含

　　优势：短语-精确包含能够更精确的定位潜在客户。

　　劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。

　　②短语同义包含

　　优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问。

　　劣势：获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。

　　③短语核心包含

　　优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，许多之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质，点击率高。SEM推广提升对话率，降低转化成本!

　　劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

　　2.精确匹配：

　　优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

　　劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在的客户的范围较窄。

　　3.广泛匹配：

　　优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

　　劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量的点击，触发较多的点击消费。

　　4.否定匹配：

　　优势：是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

　　劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。