北京网络推广公司哪家好|竞价账户管理概述互联网广告简史

北京网络推广公司哪家好|竞价账户管理概述互联网广告简史

在20世纪末的美国，大型互联网公司开始崛起，美国在线（AOL）、雅虎（Yahoo！）开始逐渐成为科技之星，Amazon还只是个网上的小书店。AOL和Yahoo！的巨大的流量（刚开始也只是百万级的pv）并没有转换成巨大的收入。这时，这些互联网公司开始尝试在页面中插入条幅（banner）广告创意，并向广告主收取费用，这种条幅广告就是显示广告（DisplayAdvertising）的更初雏形。显示广告的售卖方式是按照所谓的合约广告（Agreement-basedAdvertising）方式进行的，合约广告是指：采用合同约束的方式，让某一广告位在某一段时间被特定广告主所独占。竞价账户管理介绍这个时候的广告并没有今天这么复杂的在线计算，甚至就是没有什么计算，只是工程师把HTML的代码嵌入到网站建设的某个位置而已。这种简单的售卖方式，非常符合普通的广告售卖认知，但是却无法提升互联网广告的地位。很快，对于不同的人群做不同的广告创意投放开始出现了，这是一个重要的转折点，标志着互联网广告从单纯的位置、时间售卖，进入到算法驱动的时代。这种定向广告（TargetdAdvertising），通过受众定向技术（AudienceTargeting）分析用户的属性（UserProfile）标签（性别、年龄……），通过广告投放服务（AdServer），将原来静态的广告HTML代码转变为根据算法实时变换广告HTML代码，返回给浏览者。

一开始的RTB广告投放，网站作为媒体方，需要跟广告主保证一定的投放量（页面展示或者时长），这种担保式的投放（GuaranteedDelivery）开始逐渐成为更流行的方式，此时的计费方式，主要以CPM（CostperMille）为主，即千次展现付费。