北京公司网站推广方案|RTB和PDB科学化配比投放保质保量

北京公司网站推广方案|RTB和PDB科学化配比投放保质保量

　　RTB广告保量，PDB广告保质，但在品牌营销的实际场景中，并非“非此即彼”的状态，尤其对于大型的品牌广告主在不同的预算前提下，如何科学的搭配私有程序化和实时竞价的占比成为广告主的困扰。11月28日，在互动2016“大趋势大数据大品牌”战略发布会上，发布了基于上百个RTB广告与PDB广告组合案例实践后更为科学的占比模型。来自近百个快消、汽车、电商、IT、金融、旅游等行业的CMO及市场负责人参与了此次盛会。

　　大型广告主程序化购买所遇到的问题

　　在发布会互动讨论环节，众信旅游市场总监田立梅女士表示，虽然品牌程序化在中国还处于发展的初期阶段，但越来越多的品牌广告主已经意识到这种新的营销方式对未来战略的意义。

　　认为，大型广告主在私有程序化(PDB广告)和实时竞价广告(RTB广告)之间，经常孤立选择其中一种投放方式而放弃另外一种投放方式，尤其在做视频投放时这种选择所造成的营销效果表现不佳问题更为突出。表示在RTB广告和PDB广告之间如何取舍搭配问题，如何更加有效的结合两种模式，充分发挥1加1大于2的营销效应成为众多大型广告主急需解决的难题。

　　也提到程序化是否能够在保证广告主买断的私有高端资源进行优化的同时，确保广告位的预算覆盖更广的人群，也是DSP平台需要解决的问题。

　　RTB广告+PDB广告如何科学化搭配？

　　表示DSP已经帮助90%的快消、汽车、金融、电商、3C/IT等行业的Top10广告主实现程序化购买，但很多广告主还没有在移动程序化购买上有充分的尝试，而在视频上单独

　　剥离RTB广告和PDB广告也会造成效率的低下，指出私有程序化(PDB广告)和实时竞价广告(RTB广告)必须是有机组合，而不是孤立选择。

　　在不同预算下，使广告效果更大化的RTB广告+PDB广告预算组合分配占比（图一），广告不会在公开的市场上进行交易，要把广告费进行系统化科学性安排，在公开市场进行优化。RTB广告是在公开交易市场里竞价购买流量效率高，每次曝光通过科学的验证，但是不能保证品牌投放具有充足的量。

　　PDB广告是广告主私有采买媒体后，通过DSP系统进行投放优化，保证了广告主可以看到投放的广告。在保证效率的前提下，在购买常规的广告费当中，单个支付广告费当中的PDB广告是逐渐下降的。因此，在不同的预算前提下，要科学的PDB广告和RTB广告分配占比才是更为科学合理的媒介安排，才能获得更优的投放效果，而不是剥离开选择其中一个投放模式。

　　对未来程序化购买市场的信心

　　网络营销公司表示，希望未来程序化能够让线下零售品牌得到更多互联网关照，让线上线下打通成为一个共同体，让更多的消费者通过程序化精准的广告投放引导我们到指定(更方便)的店铺去，更多的体验我们的品牌和产品。

　　认为，希望通过DSP平台获得更佳的转化效果，认为DSP平台其实不是一个广告公司，而是一个战略合作伙伴，站在我们的立场，通过技术、资源、算法帮助我们提升营销效果，更终实现共赢。

　　作为资深程序化营销专家，还对未来几年的程序化购买市场充满信心，认为未来几年程序化增长空间主要体现在：

　　，移动程序化会呈现爆发式增长，数据激活会成为DSP行业发展机会；

　　第二，视频RTB广告+PDB广告模式得到广泛的应用和接受，越来越多的广告主会从中受益；

　　第三，程序化会逐渐走向科学化、战略化阶段，越来越多的企业把程序化升至战略层面，而非单独媒介计划；

　　第四，程序化购买的价值可以体现在各种品牌或效果的指标上，KPI考核更加科学合理。