北京全网营销案例|为什么BAT各大公司竞争RTB广告业务

北京全网营销案例|为什么BAT各大公司竞争RTB广告业务

RTB广告全称是RealTimeBidding即实时竞价广告，是时下互联网广告范畴更盛行的新名词。RTB首要特点在于：一方面根据大数据技能能够协助广告主投进进程愈加精准、通明、高效、可控，然后投进作用ROI更高；别的一方面根据实时竞价机制能够协助互联网媒体取得更高的收入。RTB目前逐步变成将来互联网广告发展中无可争辩的主流趋势，在美国，RTB展示广告近5年的复合年均增长率为70.5%

Google以为展示广告的市场规模将从如今的200亿美金扩张到2015年的500亿美金，其间50%以上的展示广告将经过RTB形式完成，Google、Facebook等国际互联网巨子纷繁推出自个的RTB广告发布体系。国内互联网巨子BAT都意识到RTB愈来愈首要的方位，纷繁推出相应的RTB渠道。taobaoTanx推广渠道于2011年9月正式对外发布，是国内家实时广告买卖体系，腾讯Adx渠道则在2012年7月开端试运行，是腾讯开发的一套习惯国内广告环境的实时广告买卖体系，baidu在2013正式发布了根据实时竞价形式的“baidu流量买卖服务”（BES，BaiduExchangeService）。

整合营销公司相关于传统的互联网广告，RTB首要的不一样在于:

（1）人群采购而不是媒体采购。关于广告主来说，RTB采购的是其希望看到广告的集体，而不是随机访问集体。原有的互联网广告方法，广告主需求花费很多资金经过广告网络采购互联网媒体各种展示方法的展示框，和人群无关。而RTB根据大数据技能，经过用户标签画像技能，分析客户集体特征精准定位方针用户群，大大进步广告投进的ROI；

（2）实时采购而不是事前采购。原有的广告买卖形式首要根据广告网络，这种方法广告主或广告代理经过事前和网络媒体协商，根据诸如PV、UV、Alex排行和笔直范畴排行等要素，事前计划好广告的投进方位，展示方法和播映时段。而RTB经过实时竞价的方法，供给给广告主实时采购的手段，根据大数据技能闭环评价机制，动态调整投进战略，能够大大进步广告的每次播映价值，网络媒体依托动态竞价机制取得更高的收入；

（3）sem公司认为精准引荐而不是广告轰炸。原有的互联网广告侧重于追求掩盖度，而RTB技能是根据用户喜爱供给精准引荐。用户在享受互联网各种五光十色应用和事务的一起，能够取得和其兴趣匹配的智能引荐，大大减少用户对互联网广告的视觉疲劳，进步广告投进的点击转化率。