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  对每一个网站来说，面对成千上万的访问者，他们是用什么样的顺序来浏览一个网页？绝大多数访问者拥有怎样的浏览习惯？在网页布局中应该如何对网页中的各种位置进行合理的分布？这些问题都是需要网站制作公司所担忧的。要解答这些疑问，就需要dsp竞价广告对网民的浏览习惯和眼球轨迹进行研究。这种浏览者的眼球轨迹研究在一些知名的互联网研究机构中早已开始，“F型眼球轨迹”就是目前公认的更有价值的网民浏览习惯分布和网页热点位置分布图。

 2009年，美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（JakobNielsen）发表了一项《眼球轨迹的研究》报告（原文：F-ShapedPatternForReadingWebContent）。在这个报告中指出：大多数情况下上网的浏览者都不由自主地以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定网页呈现F形的关注热度。

 研究者用几种不同的页面做眼动仪测试，得到3张热度图，用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为更热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）和基本不关注（灰色）4种。

 根据这一原理，常见的网站页面结构安排应该满足用户F型眼球轨迹的习惯，dsp竞价广告在F型区域中采用恰当的方式，更好地引导用户行为，满足用户需求，从而促进广告点击、产品销售。

 网页热点区域规律。dsp竞价广告在F型眼球轨迹中，用简单的示意图来表示用户的浏览习惯，可以得到网页重点区域分布。这是符合绝大多数网站的页面重点内容分布图，目前的主流CMS也几乎都支持这样的页面排序结构。

 具体来讲，可以用以下两点来概括dsp竞价广告F型眼球轨迹的结果：

  越靠近网页的上方越受到浏览者的关注。

 越靠近网页的左侧越受到浏览者的关注。

 上面两点可以适用于绝大多数dsp竞价广告网页的重点位置分布，在后续的广告优化中，我们也将充分考虑到这个原则进行具体的广告位置优化实施。