rtb广告平台综合收益指标评估（rtb广告投放）

rtb广告平台综合收益指标评估（rtb广告投放）

单一指标评估具有一定的局限性，不容易看出rtb广告平台广告优化的实际效果，所以更多细心分析广告优化效果的站长采用了综合收益指标评估。目前比较通用的综合指标是每千次展现收入。

同单一指标不同，每千次展现收入是一个比较好的衡量rtb广告平台网站广告优化效果的综合指标，目前国内站长圈子中也大多采用每千次展现收入来衡量一个网站的广告优化和广告盈利能力。

所谓每千次展现收入，就是每展现一千次广告，站长获得了多少收益。这个指标对网站盈利能力的衡量有比较公允的评估，所以很多站长都采用这个指标来衡量广告优化的好坏。联盟也在官方的统计报告中提供了这个指标的具体数值。

提示

根据行业不同、网站建设主题不同，每千次展现收入可能存在较大的差异，一般会在5～20元之间波动。

每千次展现收入应该和广告优化的效果成正比，也就是说当rtb广告平台每千次展现收入高的时候，广告优化效果就好；如果每千次展现收入较低，则说明广告优化效果不好。

如果站长不喜欢进行复杂的数据分析，可以简略地从每千次展现收入的变化中，了解网站的广告优化效果。从实际的效果来看，这个指标的评估作用是比较有价值的。

提示

rtb广告平台每千次展现收入需要在一定长的时间段中进行汇总才有价值，单独看一天、一周的每千次展现收入值并没有多大的借鉴意义，建议站长以月、季为准观察每千次展现收入的变化规律。

总的来说，rtb广告平台广告优化的效果评估根据网站的具体情况和既定目标，会有不同的评估方法，站长可以根据自己的需求灵活采用。比较客观、完善的广告优化评估方法是对网站质量和广告收益进行综合评估，在保证网站质量不受到破坏的前提下，逐步提高广告收益以及更好的进行网络营销推广——这也是网站持续发展的更基本方法。