品牌整合营销搭台茶叶唱戏（茶叶跨界营销）

品牌整合营销搭台茶叶唱戏（茶叶跨界营销）

1.背景介绍

“立顿”是全球更大的茶叶品牌。立顿品牌创建一百年来始终都保持着立顿的优良品质和历史传承。立顿既代表着茶叶的专家，又象征着一种国际的、时尚的、都市化的生活。

如今，在网络推广营销高度发达的现代社会，立顿不仅利用原有的品牌整合营销渠道进行品牌的推广与营销，还积极创新，通过网络扩展营渠道，进一步吸引越来越多的客户，树立立顿品质和创新时尚的品牌内涵。

2.想唱戏先搭台

立顿公司虽然不是世界五百强的企业，但是立顿在食品饮料行业中是享有一定知名度的企业。

为了扩大企业的影响力，在网络高度发达的信息社会，立顿整合企业资源搭建了一个具有公司文化特色和产品特色的企业网络平台。搭建了良好的平台之后，立顿的许多营销活动都以这个网络平台为基础，拉开了立顿公司品牌整合营销的序幕。

立顿的网站虽然属于小站点，但是立顿从自身品牌形象出发，以饮食为切入点，定位于居家过日子的普通民众，创意新颖、视觉形象生动、感召力强，在网络营销策略上独具特色。

立顿公司是家制销茶叶的公司，所以网站以传授茶叶的各种知识为主。网站设置了三个人物，分别讲述茶叶的营养价值、如何将茶叶进行搭配等。

另外，在北京整合营销中还设有关于茶叶知识的测试，在测试的过程中还可以了解到立顿茶的一些相关的营养知识等。消费者除了可以在网站中了解到立顿茶的一些产品信息，还可以了解到关于茶的一些相关知识，这些都带给广大消费者耳目一新的感觉。